Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита
Для многих современных крупных и малых фирм в интернете собственный сайт является основным инструментом для достижения цели - привлечения и удержания клиентов, а также продаж продукции и услуг. Разрабатывать и совершенствовать свой ресурс можно годами, но не всегда достигнутые результаты будут соответствовать ожиданиям. Как определить, почему посещаемость сайта уменьшается и продажи снижаются, в то время как у конкурентов все наоборот? Что приводит к падению позиций в поисковых системах? Ответ на эти и множество других вопросов можно получить проанализировав сайт с помощью аудита.
Зачем нужна веб-аналитика: задачи и цели
Веб-аналитика является необходимым инструментом, который позволяет провести анализ сайта и выявить проблемы в его работе. Эти проблемы могут быть связаны с техническими ошибками, недостатками дизайна, а также другими факторами, которые мешают индексации и продвижению сайта. Все это влияет на конверсию сайта и эффективность его рекламы.
В результате анализа вы сможете получить полные сведения о причинах того, почему ваш сайт не занимает первые строчки поисковой выдачи, почему клиенты предпочитают уходить к конкурентам, а также какие пути развития оптимальны для вашего ресурса, а какие следует отбросить.
Анализ сайта: основные характеристики и методы
Изучение аудита ресурса позволяет выявить ключевые характеристики сайта. Эта информация полезна для улучшения работы сайта и повышения его позиций в поисковых системах.
Одной из важных характеристик является скорость загрузки страниц сайта. Это влияет на оптимизацию, компетитивность и удобство использования сайта. Для оценки скорости загрузки можно воспользоваться инструментами, такими как Google PageSpeed Insights и Pingdom Tools.
Еще одна важная характеристика - удобство использования сайта. Для оценки этого показателя можно воспользоваться такими инструментами, как Google Analytics и Yandex.Metrica, которые покажут, как посетители взаимодействуют с сайтом и какие страницы наиболее популярны.
Также стоит обратить внимание на юзабилити сайта. Для этого можно использовать инструменты, такие как Optimal Workshop и UserZoom.
В конечном итоге, проведение анализа сайта с помощью указанных инструментов позволит выявить ключевые характеристики сайта, которые можно улучшить и продвигать для достижения высоких позиций в поисковых системах и удобства использования для посетителей.
Авторитетность в поисковых системах – анализ значений тИЦ, PR и Aleхa Rank сайта
Система тематического индекса цитирования (тИЦ), используемая поисковой системой "Яндекс", присваивает сайту значение, кратное 10. Чем выше цифра, тем большую доверенность поисковик присваивает вашему сайту. Однако этот параметр практически не влияет на ранжирование и существенен в основном для улучшения позиций в "Яндекс.Каталоге". Увеличение количества страниц, которые ссылаются на ваш ресурс, повышает показатель тИЦ. Значительное влияние на этот показатель имеют тематические ссылки, т.е. ссылки с сайтов, посвященных аналогичной тематике.
Показатель рейтинга страниц (PR) – это аналогичный показатель, присваиваемый системой Google, который оценивается по шкале от 0 до 10. В отличие от тИЦ, он рассчитывается отдельно для каждой страницы сайта, а не для всего ресурса в целом. Он имеет прямое влияние на позиции сайта в выдаче поисковой системы Google. Данный показатель пропорционален количеству ссылок на страницу с веб-ресурсов, у которых высокий показатель рейтинга.
Aleхa Rank – это уникальный рейтинг всех существующих веб-ресурсов. Присвоение ресурсу определенной позиции зависит от количества посетителей и числа просмотренных страниц. Данный параметр в основном значим для зарубежных ресурсов и для тех, кто занимается продажей ссылок. Чем меньше значение, тем выше позиция в рейтинге.
Для проверки значений тИЦ, PR и многих других параметров используются различные надстроенные модули, например Seoquake, а также специальные программы, например FastTrust.
Индексация сайта: как проверить попадание страниц в поисковый индекс
При оценке объема сайта не стоит полагаться только на количество страниц, которые проиндексировали «Яндекс» или Google. В некоторых случаях возможны ошибки в коде или закрытие вебмастером от роботов определенных материалов, что влечет за собой недоступность некоторых разделов сайта для пользователей.
Чтобы проверить, какие страницы сайта попали в индекс, можно воспользоваться инструментами соответствующих поисковых систем - «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools. Кроме того, эти сервисы предлагают ряд функций, которые помогают дополнительно настроить процесс индексации, что может повысить эффективность работы сайта в поисковой выдаче.
Важен параметр, который позволяет оценить успешность проделанной работы над сайтом, - это место, занимаемое сайтом в поисковой выдаче. Анализ позиций сайта является необходимым элементом, если нужно понять, какие ключевые запросы требуют дальнейшего продвижения, а также для определения основных конкурентов, которые необходимо изучить в дальнейшем.
Существует несколько программ, которые позволяют узнать на каком месте находится ваш сайт по определенным ключевым запросам в результатах поиска. Среди таких программ можно выделить Semonitor и PositionMeter. Однако, стоит помнить, что после внедрения "Яндексом" персонализированного поиска, позиция сайта может меняться для каждого пользователя, и не может являться стабильным показателем.
Разбираемся в аналитике посещаемости сайта
Вопрос количества пользователей, пребывающих на страницах сайта, важен, однако его роль может быть неким образом преувеличена. Особенно, если не учитывать другие аспекты (такие как конверсия, уровень "отказов" и так далее). В таких случаях подобная статистика не обеспечивает необходимую информацию по сайту.
Если вы всё же заботитесь о подведении итогов посещаемости сайта, то достаточно установить специальные счетчики на свой сайт. Вы можете выбрать между HotLog, Liveinternet и соответствующим сервисом «Яндекс.Метрика».
Зарегистрированный сайт в поисковых каталогах: важен ли он для продвижения веб-ресурса?
Существует много дискуссий по поводу того, как влияет наличие регистрации в поисковых каталогах на продвижение сайта в целом; однако, веб-мастера все же предпочитают включить свой ресурс хотя бы в крупнейшие каталоги, такие как "Яндекс.Каталог" и DMOZ. Главная причина этого связана с престижем и показателем качества самого сайта. Кроме того, регистрация в сервисе "Яндекса" может положительно повлиять на тИЦ.
Если же хотите узнать, есть ли ваш сайт в поисковых каталогах, вы можете воспользоваться сервисом PR-CY.
Пользователи не любят, когда страницы сайта загружаются слишком медленно. Недостаточно быстрой скорости загрузки страницы может отпугнуть посетителей и уменьшить количество просмотров. Для того, чтобы предотвратить эту проблему, необходимо регулярно проверять скорость загрузки страниц сайта. Проверить этот параметр можно с помощью онлайн-сервисов, например, Seogadget.
Для оценки слабостей и проблем на своем сайте можно провести анализ конурентов. Изучение ресурсов, которые конкурируют с вашим сайтом, является одним из наиболее ценных методов для понимания того, что нужно улучшить на своем сайте. Обычно анализ сайтов конкурентов проводится с учетом всех вышеперечисленных параметров. Затем данные сравниваются с соответствующими показателями своего сайта. Благодаря этому аналитик с опытом сможет разработать стратегию развития сайта и предоставить конкретные советы по устранению возможных проблем.
Сравнение двух ресурсов осуществляется при помощи целого ряда программных продуктов, которые уже были упомянуты ранее в статье. Базовую информацию для анализа можно получить на различных онлайн-сервисах, например на PR-CY.
Анализ SEO-качеств сайта
Помимо информационной составляющей сайта, также следует обратить внимание на соответствие контента всем необходимым требованиям SEO. Это означает, что текст на сайте должен быть уникальным, содержать умеренное количество ключевых слов, заголовки должны быть размещены правильно, а теги и описания к картинкам должны соответствовать требованиям поисковых систем. Безупречная орфография также имеет значение, так как поисковая система "Яндекс" снижает рейтинг сайта с большим количеством ошибок.
Для анализа содержания текста можно воспользоваться программой Advego Plagiatus, которая позволяет проверить текст на наличие дубликатов, выполнить рерайт, проверить орфографию и установить частоту употребления отдельных слов.
Стоимость аудита сайта: как выбрать компанию или провести самостоятельно?
При анализе своего сайта можно действовать самостоятельно или обратиться в SEO-агентство. Рассмотрим плюсы и минусы каждого подхода.
Самостоятельный анализ сайта
Главным преимуществом самостоятельного анализа являются низкие денежные затраты. К тому же, такой анализ даст возможность хорошо понять тематику сайта. Однако, данный подход требует от веб-мастера глубоких знаний в области SEO, аналитики, технического устройства сайта, а также психологии потребителя. Кроме того, самостоятельный анализ отнимет много времени, что не всегда может быть оправдано. Еще одним недостатком является субъективность восприятия и возможность неправильной интерпретации данных.
Штатный веб-аналитик
Выбор штатного специалиста улучшает качество работы, однако и стоимость услуг скорее всего будет заметно выше, чем при обращении в стороннюю компанию.
Обращение в SEO-компанию
Данный подход имеет следующие преимущества: над проектом работает сразу несколько специалистов разных профилей, опыт аналитиков охватывает множество проектов и тематик. Кроме того, компания может предоставить большой арсенал используемых инструментов и платных сервисов. Сроки выполнения работ также могут быть существенно меньше. Однако стоит учитывать, что затраты на услуги SEO-фирмы будут гораздо выше, чем на самостоятельный анализ. Кроме того, возможны трудности с выбором подходящей компании для выполнения работ.
Помните известную фразу, произнесенную американским бизнесменом: «Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета тратится впустую, но не знаю какая»? Теперь аудит сайта может помочь с этим вопросом: вы будете точно знать, сколько посетителей приходит к вам из определенного источника, совершают ли они целевые действия и окупается ли реклама в конечном итоге.
Существуют определенные «симптомы», при наличии которых необходимо обратиться к веб-аналитику, такие как:
- Падение позиций по одному или нескольким запросам;
- Низкая конверсия или ее ухудшение;
- Попадание в фильтр поисковой системы;
- Сайт не приносит ожидаемой прибыли и/или не окупает вложений.
В остальных случаях, аудит сайта следует проводить один-два раза в год, чтобы своевременно отслеживать изменения в поведении пользователей и поисковых роботов, вовремя исправлять ошибки и постоянно поддерживать высокие позиции в выдаче.
Если вы задумались о том, чтобы провести аудит своего веб-сайта, то можете рассмотреть возможность сделать это своими силами. Однако, стоит учитывать, что для того, чтобы провести качественную проверку, необходимо обладать определенными навыками и уметь пользоваться бесплатными сервисами.
Тем не менее, если вы не располагаете этими навыками, то можно обратиться за помощью к интернет-маркетинговым компаниям. Таким образом, вы сможете воспользоваться опытом и профессионализмом персонала компании, а также получить более глубокий анализ вашего сайта.
Стоимость услуг по проведению аудита в интернет-маркетинговых компаниях начинается от 20 тысяч рублей и возрастает в зависимости от глубины анализа и уровня вашего сайта, но стоимость возможно будет оправдана.
Никогда не забывайте, что качественный анализ сайта приносит больше пользы, чем затрат. Вы сможете избавиться от неэффективных методов продвижения, найти новые источники трафика, улучшить позицию вашего сайта в результатах поиска и увеличить доход. Важно понимать, что если вы не будете использовать веб-аналитику, то рискуете упустить выгодные возможности и еще больше разориться.
Вы должны решить, будете ли вы проводить анализ сайта самостоятельно или обратитесь к специалистам. Кажется, что метод проб и ошибок поможет сэкономить деньги, однако неверная оценка данных может обернуться значительными убытками. Думайте о том, как заработать больше, а не как потратить меньше.
Для проведения анализа сайта необходимо рассматривать ресурс со всех возможных точек зрения: как пользователя, как покупателя, а также как поисковый робот. Для этого существуют различные методики, каждая из которых позволяет обнаружить определенные ошибки и проблемы сайта. Однако важно помнить о том, что для полного и достоверного анализа необходимо использовать не один, а несколько методов анализа в совокупности.
Анализ показателей качества
Метод анализа качественных показателей является наиболее доступным и простым для использования. Каждый, кто имеет хоть небольшой опыт в SEO, знаком с основными показателями сайтов - тИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (рейтинг страницы). Мы рассмотрим их влияние на ранжирование страниц и способы проверки. Кроме того, следует учитывать базовые параметры, такие как возраст домена, количество индексированных страниц, а также количество внутренних и внешних ссылок.
Существует множество плагинов и приложений, которые позволяют проверить все перечисленные показатели как для своего сайта, так и для анализа конкурентов. Однако данные, полученные из этих приложений, имеют невысокую информативность и без учета других параметров не позволяют сделать полный анализ.
Сравнительный обзор статистических данных
Сегодня практически каждый владелец сайта может воспользоваться популярными инструментами статистики, такими как "Яндекс.Метрика" или Google Analytics, и получить множество данных о посещаемости и поведении пользователей. Анализ полученных данных позволит:
- - выявить источники трафика;
- - оценить эффективность рекламных кампаний;
- - определить самые популярные страницы и запросы;
- - проанализировать процент "отказов", т.е. пользователи, которые покинули сайт сразу после просмотра только одной страницы;
- - понять особенности целевой аудитории.
Статистические данные - это мощный инструмент анализа, который поможет вам узнать о своих пользователей больше, чем когда-либо прежде.
Моделирование поведенческих факторов
Часто бывает, что казалось бы простой процесс на сайте может стать настоящей головной болью для пользователя. В это время важно проводить анализ юзабилити сайта от сторонних экспертов, чтобы выявить все возможные проблемы, которые могут возникнуть при использовании сайта. Среди самых распространенных причин неудачных действий пользователей на сайте можно выделить такие сложности, как мелкий шрифт, неверное расположение блоков и иконок, наличие отвлекающих баннеров и долгий процесс регистрации.
Результатом анализа и внесения корректировок должно стать улучшение поведенческих факторов, что повысит конверсию и снизит количество кратковременных переходов. Кроме того, такие меры могут привести к улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.
Одна из наиболее любопытных для новичков в области анализа является функция "Вебвизор". Этот инструмент позволяет просматривать действия пользователей на своем сайте в видео формате, что дает возможность администратору наблюдать за каждым движением мыши, кликами и даже набранным в формах текстом.
Такая уникальная возможность увидеть ресурс глазами посетителя появилась в "Яндекс.Метрике" еще в 2011 году. С появлением этого инструмента, анализ сайта перешел на совершенно иной уровень. Теперь, не только основываясь на тысячах цифр, можно изучать психологию посетителей сайта, а также наблюдать за ними в реальном времени.
Симплекс-метод - это метод, который используется для анализа контента сайта и оценки его соответствия ключевым запросам. С помощью данного метода можно определить, насколько часто ключевые слова используются в тексте, как много ссылок ведут на данную страницу, а также общую релевантность контента.
Применение симплекс-метода позволяет улучшить позиции сайта в выдаче и поддерживать высокий уровень поведенческих факторов пользователей. После оптимизации сайта, пользователи получают доступ к информации, которая точно соответствует их поисковым запросам.
Когда мы смотрим на сайт, мы видим графическую и текстовую информацию. Однако поисковые роботы воспринимают ресурсы по-другому - как код. При этом, даже незначительная ошибка, которую владельцы и пользователи сайта не заметят, может привести к серьезным проблемам, например, потере позиций в поисковой выдаче или неправильной индексации.
Существует метод имитации поведения поисковых роботов, который позволяет выявить ошибки в коде, а также обнаружить дубликаты страниц и внести необходимые изменения. Благодаря этому методу можно избежать непредвиденных последствий и сохранить свои позиции в поисковой выдаче.
Фото: freepik.com